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你真的了解所投放的媒体吗?

作者:虫 虫  发表于:2011年07月06日 16:27  分类:SEM推广  11,140 views 

一个广告投出去,影响效果的最核心因素是什么?
1、广告能否吸引到注意力?
互联网不但信息爆炸,广告同样也爆炸,身处海量广告中的网民已经对大多数的广告“视而不见”。如果广告不能让匆匆扫射的目光停留在广告上,广告基本宣布死亡(无论品牌广告或销售导向广告)。
2、广告能否促使停留注目者点击?
当网民被某种独特的表现形式吸引而将注意力集中到广告上时,他会查阅你的主要内容那么一两秒,这个时候如果广告内容不能吸引其点击,那么销售导向的广告还是光荣的牺牲了(品牌广告可能不牺牲)。
以下是以销售为导向的广告案例解说了解广告媒体
(资料是从同行讨论中所获取):
首先大家请看附件图片1和图片2,这是两个所投放的广告素材,投放在一个桌面软件媒体中(即网民安装软件后,桌面会同步显示漂亮以及最新的一些新闻报道,而广告就是通过壁纸的形式穿插在其中投放)。图片1和图片2哪个效果会更好?按照常理分析,这种产品一具备美女等元素,就能充分调动网民的注意力和点击欲望,效果应该活更好,但实际恰恰相反,图片2效果却比图片1高。
为什么图片1符合1、2两条规律的广告一会效果差?因为1、2两条是从常规的信息类媒体所总结的经验,而并不是每个媒体都符合这个特点!对于信息类媒体,网民都是在海量信息中扫射内容,而这个媒体的特点是:每张壁纸的更换时间最短是3分钟,给用户创造了充足的时间详细浏览广告。

因此,卖点详尽、组织合理的广告素材更为有效!

对于做网络推广的人而言,一定要“知己知彼”:知己是一定要试用所推广的产品并查阅相关资料,全面了解要推广的产品;知彼则是一定要不断探索消费者的购物心理特征。其实还应该加一条“知天下”(产品信息输出和顾客购买行为都发生在媒体这个天下里),必须了解每个媒体的独特特性——媒体的人群是如何的、不同的广告位设置方式带来的是什么顾客浏览方式等等!

该文字来自CIG知识公社的同事【邓小洁】之手笔,虫虫拿来和大家分享。

本文固定链接: http://www.wangyuankun.net/do-you-really-know-the-advertising-media/ | 虫虫博客

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