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SEM中网站监测的意义

作者:虫 虫  发表于:2011年07月06日 16:35  分类:SEM推广  11,141 views 

首先要问大家一个问题:
网站监测的目的是什么?
答案会有很多种例如:提高ROI、跟踪网站流量、为网站改版提供依据、了解网友行为等等。
归根到底就是要通过网站监测来了解网站的运营状况并从中发现你所想要的。
实际工作中我们经常后知后觉:在活动推广结束了,一看报表才发现数据好差:跳出率、浏览时长、转化量都可怜的吓人。这个时候想补救已经晚了~~~~
网站上线后,运营者必须时常关注网站的监测数据,因为网站在运营的过程种会出现很多意想不到的问题,这些数据可以让你立即从中发现问题做出相应的处理。
网站监测的目的绝对不是在固定的周期做出一份漂亮的流量报表。

下面是某品牌的产品网站的监测的案例:

网站营销效果监测
在对网站的监测数据例常检查的时候发现:2月9日-2月15日期间,网站的平均停留时间有明显的下降,从近2分钟降到25秒。这是一个相当异常的信号,为什么会有这么大的变化呢?是landing page 出了问题,还是广告前端出现了问题?经过对流量数据的分析卜冉发现:网站的访问量97%来源于广告放,于是检测了网站浏览量来源排名。

从数据上看,由广告带来的流量中视频网站占相当大的比重,且此类访问的质量普遍较差,平均网站停留时间仅为2秒,跳出率高达98%。查阅投放点位后,发现当时投了大量广告在视频前贴上。

总结这次的经验:春节长假期间,网民观看视频的时间有所增加,的确能提高视频前贴广告的曝光,但点击广告的多为误点,因此对网站来说,访问质量较差,推广意义不大。应该向客户或媒介部门报告此问题,最终修改策略以提高广告推广的ROI。

这其实是一个很简单的网站分析,但是由于运营者及时的关注监测数据并从中发现问题。从而体现出了网站监测的真正意义。

该文字来自CIG知识公社的童鞋【段少飞】之手笔,虫虫拿来和大家分享。

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